旅游业在当前消费疲软的环境中积极探索回暖之道，不论是景区、地方政府，还是在线旅游平台，都纷纷施展策略以吸引游客。过去一年见证了多个网红景点的爆发，它们成功吸引了广泛关注。随着努力，旅游消费正逐步接近疫情前水平，今年暑期的预订量和消费额均呈现同比增长，延续了此前小长假的良好势头。十一黄金周成为检验这一上升趋势能否持续的关键时刻。
在线旅游平台在旅游业复苏中表现抢眼，特别是携程在高端酒店市场的表现尤为突出，二季度及上半年财报显示出显著的业绩增长。住宿预订成为其主要收入来源，尽管面临来自美团、飞猪等的竞争，携程依然凭借在高端市场的稳固地位维持增长。同时，交通票务和旅游度假等业务也有所增益，同程旅行和途牛同样实现了业绩的积极回升。
然而，一些传统和地方景区的旅游上市公司并未同步享受复苏的果实，部分企业面临利润下滑或亏损。原因复杂多样，包括高昂的投资成本、旅游产品与服务的不足，以及转型期间的内部管理挑战。
面对行业复苏，旅游企业需深入理解不同年龄层消费者的偏好，如年轻人倾向于“特种兵旅行”和自驾游，而老年人则偏爱深度游和定制旅行。出境游与周边短途游并驾齐驱，展现了旅游市场的多元化需求。在线旅游平台和地方景区正积极适应这些变化，探索下沉市场的新机遇，如打造县域旅游热点，利用地方特色文化和美食吸引游客，同时加强与地方政府的合作，共同促进旅游业的高质量发展。
高铁和高速公路网络的完善也为县城旅游市场带来了生机，酒店集团开始在这些新兴目的地布局。整体而言，旅游业正逐渐走出疫情阴影，但在变化莫测的市场环境中，企业仍需不断创新，以满足消费者日益提高的需求和期待。